向上拉动品质消费 向下开拓村镇市场

　　京东、苏宁易购、天猫位列上半年家电零售渠道前三强——
　　向上拉动品质消费 向下开拓村镇市场
　　 本报记者 黄 鑫

　　□ 上半年，家电市场消费升级趋势强劲，家电消费已经从满足刚需的功能性消费，转向满足改善型、享乐型需求的品质消费，新兴家电成为拉动家电增长的主要力量。

　　□家电行业在深耕村镇级市场、加大市场深度方面也成效显著。以上半年“6·18购物节”为节点，村镇级市场家电网购全面爆发，为低迷的家电市场注入了动力。

　　7月29日，中国电子信息产业发展研究院发布《2019上半年中国家电市场报告》（以下简称《报告》）显示，上半年，我国家电行业运行稳定、稳中有进，产销均高于去年同期。其中，内销进一步扩大，国内市场零售总额达到4297亿元。