国内首个美妆科技报告出炉 预计市场规模2025年将达万亿

原标题：国内首个美妆科技报告出炉，预计市场规模2025年将达万亿

　　随着国人对美和个性需求的提升，美妆行业在中国迎来蓬勃发展。有数据显示，受新冠疫情影响，2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%，而化妆品销售总额同比增长9.5%。

　　市场高速增长之下，美妆行业的未来市场空间如何成为行业热议的重要课题。

　　5月18日下午，在第二届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”初创挑战赛启动仪式上，欧莱雅中国发起、36氪研究院组织研究和主笔的国内首个聚焦美妆科技领域的行业报告《2025美妆行业科技应用前瞻报告》(下称《报告》)正式发布。

　　《报告》显示，早在2019年，中国就已经成为全球第二大美妆市场，全球占有率达到13%。此后，中国的美妆市场仍在逆势增长。

　　相关分析认为，在后疫情时代，消费者对于美妆的需求正在呈现出新的特点。一方面，宅经济、线上“超级”空间(云直播、云购物、云烹饪和云锻炼等)持续驱动消费需求增长，另一方面，消费者将追求更为理性、健康和更高品质的生活方式。与此同时，中国消费者对于“美”的定义和追求将更加多元化，呈现出注重健康与环保的疗愈，个人美与极致体验，以及科技智能与便捷的三大趋势。

　　具体表现为，到了2025年，美妆行业消费者的需求将有活性健康的美妆产品，能够精确诊断每日肌肤状况的仪器、镜子、可穿戴设备以及针对特定人群甚至个人的定制化美妆产品等。

　　随着消费需求发生转变，新冠疫情后，消费者也更加倾向通过科技视角寻求健康体验，这也促使行业进行改变，利用科技全链路赋能美妆行业。《报告》指出，目前，美妆类产品着重布局电解质、微生态、医美等新兴领域，这些领域不仅普遍具有较强的消费者需求潜力，也是科技赋能的重点领域。

　　但需要注意的是，对于美妆企业来说，科技赋能不只针对产品研发环节，要实现从“美妆”向“美妆科技”的360度战略转型，需要将科技贯彻到从研发、生产、营销、运营到管理的全流程中。例如，还可以利用AI与其他先进技术结合提升定制化服务等。

　　科技与美妆的深度融合也将拓宽美妆行业的发展空间。据《报告》分析，传统业态下，中国美妆行业将稳健发展并在2025年达到 6203.5亿元市场规模；科技赋能下的美妆行业则将迎来爆发，市场规模将在2025 年达到1万亿元左右。

　　作为一家专注于美妆事业的集团，欧莱雅早已洞察到了这一行业趋势。为了抓住科技美妆的万亿规模的发展机遇，除了自身向“美妆科技”转型，欧莱雅还试图通过搭建平台，为美妆科技生态圈赋能，举办“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”初创挑战赛便是动作之一。

　　据了解，今年举办的第二届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”初创挑战赛由欧莱雅中国和东方美谷联手举办，设有“玩美新体验”“引领新运营”“预见新产研”三个赛道，主要聚焦美妆科技创新的三个关键领域，即消费者体验，供应链运营，以及新形态、新功效、新体验的未来产品。

（文章来源：国际金融报）